緑のボディスーツを着た半人半悪魔の姿が、膨らんだピンクのパッドを胸に抱え、野性的な火の噴射を吐き出している——これがLeonetto CappielloによるLe Thermogèneの目を引く熱狂的な光景です。全体のポスターはこの一つのキャラクターのための舞台であり、彼の誇張されたジェスチャーと燃えるような息は、熱の約束を明確に伝えています。渦巻く炎は口から直接飛び出し、文字の大胆な赤と黄色を反響させ、柔らかく雲のようなパッドはしっかりと抱きしめられ、このすべてのドラマの源となっています。黒い背景はその姿を孤立させ、動きと製品の約束——温かさ——をほぼ魔法のように、あるいは少し危険に感じさせます。 1909年に作成されたこのポスターは、フランス広告の黄金時代に属し、Cappielloのようなアーティストたちが、機知に富み直接的なイメージでパリの街を変えました。このような作品は、忙しい現代の群衆の注意を引きたいと願う製造業者によって委託され、ポスターは発明とユーモアのキャンバスとなりました。Le Thermogèneは健康製品を宣伝し、咳や痛みからの緩和を約束し、フランス国立図書館は、商業と創造性が美しい時代にどのように衝突したかの例を保存しています。再び火を吹く者を見てください：この世界では、リウマチの治療薬さえも一つの見世物となるのです。