Una figura in una tuta verde, metà umana e metà demone, stringe un cuscino rosa ondeggiante al petto ed espelle un selvaggio getto di fuoco—questo è lo spettacolo febbrile che cattura l'attenzione in Le Thermogène di Leonetto Cappiello. L'intero manifesto è un palcoscenico per questo unico personaggio, il cui gesto esagerato e il respiro infuocato rendono la promessa di calore inconfondibile. Le fiamme vorticosi saltano direttamente dalla bocca, riecheggiando il rosso e il giallo audaci del testo, mentre il morbido cuscino, simile a una nuvola, è abbracciato con forza, fonte di tutto questo dramma.

Lo sfondo nero isola la figura, facendo sembrare il suo movimento e la promessa del prodotto—calore—quasi magici, o addirittura un po' pericolosi. Creato nel 1909, questo manifesto appartiene all'età d'oro della pubblicità francese, quando artisti come Cappiello trasformarono le strade di Parigi con immagini che erano tanto spiritose quanto dirette. Tali opere furono commissionate da produttori desiderosi di catturare l'attenzione di una folla moderna e vivace, e i manifesti divennero tele per invenzione e umorismo. Le Thermogène pubblicizza un prodotto per la salute, promettendo sollievo da tosse e dolori, e la Bibliothèque nationale de France preserva questo esempio di come commercio e creatività si siano scontrati nella Belle Époque.

Guarda di nuovo il sputafuoco: in questo mondo, anche un rimedio per il reumatismo potrebbe essere uno spettacolo.