Фигура в зеленом комбинезоне, наполовину человек, наполовину демон, прижимает к груди развевающуюся розовую подушку и выдыхает дикий поток огня — это лихорадочное зрелище, которое привлекает внимание в Le Thermogène от Leonetto Cappiello. Весь плакат является сценой для этого одного персонажа, чье преувеличенное движение и пылающее дыхание делают обещание тепла совершенно ясным. Вихрящиеся языки пламени вырываются прямо изо рта, перек呼ая смелый красный и желтый цвет текста, в то время как мягкая, облаковидная подушка крепко обнимается, являясь источником всей этой драмы.

Черный фон изолирует фигуру, делая ее движение и обещание продукта — тепло — почти волшебными, а может быть, даже немного опасными. Созданный в 1909 году, этот плакат принадлежит золотому веку французской рекламы, когда такие художники, как Cappiello, преобразовали улицы Парижа образами, которые были одновременно остроумными и прямыми. Такие работы заказывались производителями, стремившимися привлечь внимание бурлящей, современной толпы, и плакаты стали холстами для изобретений и юмора.

Le Thermogène рекламирует продукт для здоровья, обещая облегчение от кашля и болей, а Национальная библиотека Франции сохраняет этот пример того, как коммерция и креативность столкнулись в эпоху Белль Эпок. Взгляните снова на огнедышателя: в этом мире даже средство от ревматизма может стать зрелищем.