Белый олень, невероятно вытянутый и прыгающий, привлекает внимание зрителя чувством как срочности, так и грации. Его рога закручены в стилизованные дуги, перек呼呼ая кривые золотого кренделя, который плавает чуть ниже — сочетание, столь же неожиданное, как и запоминающееся. Глаз оленя обрамлен красным, его язык яркий, придавая искорку остроумия в иначе холодной и чистой палитре.

Синий фон — это не просто задний план, а сцена, подчеркивающая как животное, так и хлеб. Это не бездействующая сцена: каждая линия и тень призывают взглянуть ближе, задуматься о связи между дикой природой и искусством. Созданный в 1925 году, этот плакат для выставки пекарей и кондитеров в Базеле принадлежит к моменту, когда коммерческое искусство стремительно принимало смелые формы и прямые сообщения модернизма. Такие работы заказывались, чтобы привлечь внимание в многолюдных городских пространствах, их ясность и остроумие стали новым языком для нового потребительского мира.

В Швейцарии, где графический дизайн вскоре станет визитной карточкой страны, такие плакаты, как Отто Платтнер, были одновременно рекламой и искусством, отмечая местные ремесла с игривой утонченностью. О данной конкретной работе записано немного, кроме ее даты и цели, но ее энергия неоспорима — она приглашает нас представить себе суету базельской ярмарки и гордость ее пекарей, все это через прыжок мифического оленя.