Мало какие изображения из золотого века рекламных постеров привлекают внимание так, как это: возвышающийся красный слон, невероятно яркий, шествует по полуночи с пирамидой бутылок рома на спине и радостным слоноводом у вожжей. Хобот слона, ловко закрученный, держит бокал рома высоко, как будто чтобы произнести тост зрителю. Каждая деталь создана для удовольствия: зеленый костюм слоновода выделяется на фоне алой шкуры животного, в то время как сверкающие бутылки поднимаются вверх в идеальном, почти архитектурном порядке.

Черный фон подчеркивает зрелище, делая присутствие слона одновременно монументальным и игривым. Это не просто праздник рома, но и самого зрелища — обещание приключения в каждой бутылке. Созданный в 1926 году, Ром Сент-Джордж афиша, Жан д'Илен принадлежит миру раннего двадцатого века французского коммерческого искусства, когда постеры были самыми яркими рассказчиками города. Жан д'Илен, мастер литографической техники, специализировался на таких ярких изображениях, созданных для привлечения внимания прохожих и запечатления бренда в коллективной памяти.

Огромные размеры этой работы — почти два метра в высоту — предполагают, что она предназначалась для общественных мест, где ее фантастическое видение будет доминировать на улице. В эту эпоху рекламодатели боролись за внимание с помощью смелых цветов, причудливых маскотов и невозможных трюков, превращая повседневные продукты в иконы. История сохранила лишь немногие следы самих кампаний, но яркость этого постера все еще приглашает нас представить город, который когда-то ослеплял.