Женщина в закручивающемся зеленом платье появляется на фоне пышной, почти водной природы, ее лицо озарено знающей улыбкой, пока она с театральным размахом чистит зубы. Этот жест одновременно игривый и триумфальный: одна рука высоко поднята, держа бутылку Verdol как трофей, другая уверенно заботится о ее рту. Вся сцена залита яркими зелеными цветами, привлекая взгляд спиралью от смелых синих букв внизу к сверкающей белой коже фигуры и рекламируемому ею продукту.

Свет собирается вокруг нее, делая ее неоспоримым центром внимания, в то время как ее поза — наполовину танцовщица, наполовину сирена — намекает на то, что современная гигиена не только необходимость, но и праздник. Созданный в 1911 году Leonetto Cappiello, этот плакат принадлежит золотому веку французского коммерческого искусства, когда улицы Парижа были полны ослепительных литографий, рекламирующих все, от шоколада до велосипедов. Такие работы заказывали производители, стремящиеся захватить воображение нового городского потребительского класса, и художники, такие как Каппьелло, отвечали с остроумием и зрелищем.

Обещание «современной зубной пасты» — это не только чистота, но и трансформация, как будто один продукт может унести вас в мир свежести и радости. Сохраненный сегодня в Национальной библиотеке Франции, этот экземпляр служит ярким напоминанием о вере той эпохи в прогресс и ее умении превращать даже самые обыденные рутины в моменты театральной радости.