Zwei goldene Adler, mit ausgebreiteten Flügeln in einer heraldischen Darstellung, ziehen die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich, bevor etwas anderes ins Auge fällt. Ihre Krallen umklammern ein tiefblaues Schild, das nicht mit einem königlichen Wappen geschmückt ist, sondern mit einer Dose Cocofruitine—einem Produkt, das den Status eines nationalen Schatzes erlangt hat. Die über das Schild verstreuten Sterne und der nachtblau Hintergrund verleihen der Szene einen feierlichen Charakter, als ob diese bescheidene Dose von den tierischen Emblemen des Imperiums zum Ritter geschlagen wird.

Die wütenden Blicke der Adler und die dramatische Beleuchtung lassen das Produkt sowohl geschützt als auch erhoben erscheinen, während die kühne grüne und gelbe Schrift darunter auf seinen Wert besteht: „Vaut le beurre, coûte moins“—„So gut wie Butter, kostet weniger.“ Jedes Element, von den akribisch detaillierten Federn bis zur glänzenden Dose, ist so orchestriert, dass der Betrachter an das Versprechen der Modernität in einer Dose glaubt. Dieses Werk stammt aus der Welt des frühen 20. Jahrhunderts in Paris, wo Plakate nicht nur Werbung, sondern auch Erklärungen an den Stadtmauern waren. Im Jahr 1912, als Leonetto Cappiello dieses Bild schuf, waren die Straßen von Paris lebendig mit Farben und Konkurrenz, während Unternehmen um die Aufmerksamkeit eines sich schnell modernisierenden Publikums wetteiferten.

Das Genre—kommerzielle Plakatkunst—befand sich in seiner Blütezeit, mit Künstlern wie Cappiello, die gewöhnliche Produkte durch Witz und Spektakel in Objekte des Verlangens verwandelten. Beauftragt von Lebensmittelunternehmen und gedruckt von Firmen wie Vercasson, wurden diese Plakate so gestaltet, dass sie sofort lesbar und unvergesslich waren. Wenig ist über die spezifischen Reisen dieses besonderen Stücks aufgezeichnet, das jetzt in der Bibliothèque nationale de France aufbewahrt wird, aber seine kühne Bildsprache lädt uns immer noch ein, uns die Zeit vorzustellen, als eine Dose Pflanzenbutter so mächtig sein konnte wie das Wappen eines Adlers.