Eine Figur bricht auf die Szene herein, gekrönt und in Hermelin gehüllt, mit einem Bein lässig nach vorne, ein Glas Sekt triumphierend erhoben. Das harlekinmusterte Kleid, ganz in Gold und schwarzen Diamanten, signalisiert sowohl Festlichkeit als auch theatralischen Flair, während die übertriebene Geste—Finger, die das klassische "leckere" Zeichen formen—keine Zweifel am Urteil über das Getränk lässt. Der tiefrote Futterstoff des Gewandes zieht den Blick nach innen und rahmt die Figur vor einem dunklen, fast bühnenhaften Hintergrund ein.

Zu den Füßen der Figur verankern Flaschen und Kisten von Crémant du Roi die Fantasie in der Welt des Handels, aber die Stimmung ist pure Feier: es handelt sich nicht nur um ein Produkt, sondern um eine Darbietung, ein Versprechen, dass jede Flasche ihre eigene Krönung mitbringt. Dieses Plakat, das 1922 von Leonetto Cappiello geschaffen wurde, gehört zur goldenen Ära der französischen Werbung, als lithografische Drucke die Straßen der Stadt in Freiluftgalerien verwandelten. Cappiello, berühmt für seine kräftigen Farben und unvergesslichen Maskottchen, half, das moderne Werbeplakat zu erfinden, indem er Alltagswaren in Ikonen verwandelte. Beauftragt von Getränkeunternehmen, die in einem überfüllten Markt auffallen wollten, waren solche Werke so gestaltet, dass sie aus der Ferne sofort lesbar waren—daher die übergroße Figur, das theatralische Kostüm, die Klarheit von Marke und Botschaft.

Dieser spezielle Druck, der in der Bibliothèque nationale de France aufbewahrt wird, ist ein Zeugnis einer Zeit, in der die Grenzen zwischen Kunst und Handel verschwammen, und in der ein Schaumwein nicht nur Erfrischung, sondern auch einen Hauch königlichen Genusses versprechen konnte. Das nächste Mal, wenn Sie an einem Plakat vorbeigehen, suchen Sie nach den Echos dieser exuberanten Erfindung.