Фигура внезапно появляется на сцене, увенчанная короной и закутанная в мантию из горностая, одна нога игриво выставлена вперед, а в руке поднят бокал с игристым вином в триумфе. Платье в клетку с золотыми и черными ромбами сигнализирует как о празднике, так и о театральном блеске, в то время как преувеличенный жест — пальцы, образующие классический жест «вкусно» — не оставляет сомнений в вердикте о напитке. Глубокая красная подкладка мантии притягивает взгляд внутрь, обрамляя персонажа на темном, почти сценическом фоне.

У ног фигуры находятся бутылки и ящики с Crémant du Roi, которые привязывают фантазию к миру коммерции, но настроение здесь чистое празднование: это не просто продукт, а выступление, обещание, что каждая бутылка приносит свое собственное коронование. Созданный в 1922 году Leonetto Cappiello, этот плакат принадлежит золотому веку французской рекламы, когда литографические отпечатки превращали городские улицы в открытые галереи. Каппьелло, известный своими яркими цветами и незабываемыми маскотами, помог создать современный рекламный плакат, превращая повседневные товары в иконы. Заказанные компаниями-производителями напитков, стремившимися выделиться на переполненном рынке, такие работы были разработаны так, чтобы их можно было мгновенно прочитать издалека — отсюда и огромная фигура, театральный костюм, ясность бренда и сообщения.

Этот конкретный отпечаток, сохраненный в Национальной библиотеке Франции, является свидетельством времени, когда границы между искусством и коммерцией размывались, и когда игристое вино могло обещать не только освежение, но и вкус королевского удовольствия. В следующий раз, проходя мимо плаката, обратите внимание на отголоски этого эпохального изобретения.