Una figura irrompe sulla scena, coronata e avvolta in ermellino, con una gamba spavalda in avanti, un bicchiere di vino frizzante sollevato in trionfo. Il vestito a motivo arlecchino, tutto in oro e diamanti neri, segnala sia festività che un tocco teatrale, mentre il gesto esagerato—le dita che formano il classico segno "delizioso"—non lascia dubbi sul verdetto riguardo alla bevanda. L'interno rosso profondo della veste attira lo sguardo verso l'interno, incorniciando il personaggio contro uno sfondo scuro, quasi scenico.

Ai piedi della figura, bottiglie e casse di Crémant du Roi ancorano la fantasia nel mondo del commercio, ma l'atmosfera è pura celebrazione: non si tratta solo di un prodotto, ma di una performance, una promessa che ogni bottiglia porta la propria incoronazione. Creato nel 1922 da Leonetto Cappiello, questo manifesto appartiene all'età d'oro della pubblicità francese, quando le stampe litografiche trasformarono le strade della città in gallerie all'aperto. Cappiello, famoso per i suoi colori audaci e mascotte indimenticabili, contribuì a inventare il manifesto pubblicitario moderno, trasformando beni quotidiani in icone. Commissionati da aziende di bevande desiderose di distinguersi in un mercato affollato, tali opere erano progettate per essere immediatamente leggibili da lontano—da qui la figura sovradimensionata, il costume teatrale, la chiarezza del marchio e del messaggio.

Questa particolare stampa, conservata nella Bibliothèque nationale de France, è una testimonianza di un'epoca in cui i confini tra arte e commercio si sfumavano, e quando un vino frizzante poteva promettere non solo freschezza, ma un assaggio di delizia reale. La prossima volta che passerai davanti a un manifesto, cerca gli echi di questa invenzione esuberante.