Eine Figur bricht aus einem gelben Feld hervor, die Arme triumphierend erhoben, gekrönt und nicht in Samt, sondern in einem wirbelnden, unmöglichen Kleid aus Fernet-Branca-Flaschen gekleidet. Das Auge wird sofort von dem Rot der Strümpfe und der Haare der Tänzerin angezogen, ein Hauch von Theatralik vor dem goldenen Hintergrund. Leonetto Cappiello, berühmt für seine kühnen Werbebilder, verwandelt hier eine bescheidene Flasche in ein Spektakel—jede Flasche bildet eine Rüsche, jede Rüsche eine Feier.

Die ausgestreckten Hände und die posierten Füße deuten sowohl auf die Exuberanz eines Kabaretts als auch auf das Selbstbewusstsein eines Monarchen hin und hallen mit der Proklamation des Textes wider: “El Rey de los Amargos”—der König der Bitterstoffe. Die Komposition ist eine pure Einladung, die Freude und Raffinesse bei jedem Blick verspricht. Dieses Plakat gehört zur schillernden Welt der kommerziellen Kunst des frühen 20. Jahrhunderts, als Plakate nicht nur Werbung, sondern Straßenspektakel waren, die dazu gedacht waren, Passanten in ihrem Weg zu stoppen.

Im Jahr 1911 in Paris, wo dieses Werk gedruckt wurde, waren solche Bilder das Lebenselixier von Cafés und Boulevards, die neue Geschmäcker und Freuden einem Publikum verkündeten, das hungrig nach Neuheiten war. Cappiellos Ansatz—kühne Farben, spielerische Transformation und eine einzige unvergessliche Figur—half, das moderne Plakat zu definieren. Obwohl die Geschichte nur wenige Spuren dieses spezifischen Blattes über seine Präsenz in der Bibliothèque nationale de France bewahrt hat, bleibt seine Energie ungebrochen.

Schauen Sie noch einmal auf die gekrönte Tänzerin und sehen Sie, wie das Gewöhnliche außergewöhnlich werden kann, Flasche für Flasche.