Cafés Labrador で支配的な姿から目を離すことは不可能です。華麗な古典的衣装を身にまとった猿が、片手に杖を持ち、もう一方の手にコーヒーの箱を持ちながら、黒い虚空を歩いています。この動物の誇張された優雅さ——パウダウィッグ、羽のついた帽子、フリルの袖——は、広告行為を壮観なパフォーマンスに変え、味やファッションの儀式を嘲笑し、同時に祝福します。猿の横目での視線と伸ばされた腕は、観客の注意を直接製品に引き寄せ、私たちをこのジョークに参加させるか、あるいは本当に誰がパロディにされているのかを問いかけているかのようです。 これは20世紀初頭のフランスのポスターの世界で、Leonetto Cappiello のようなアーティストたちがパリの街を野外ギャラリーに変えました。1905年、この作品が Vercasson & cie によって印刷されたとき、ポスターは注目を集めるための戦場であり、Cappiello の大胆で演劇的なスタイルは彼を際立たせました。衣装を着た動物の使用——Cappiello がしばしば戻るモチーフ——は、広告主が製品に関連付けたい洗練さと遊び心の両方を示しています。コーヒーを販売するために委託されたこれらの画像は、遠くからでも即座に認識できるようにデザインされており、飽和した色彩とシャープな輪郭が都市の視覚的ノイズを切り裂いています。歴史はこれらのポスターの背後にある実際のカフェや顧客の痕跡をほとんど残していませんが、猿の傲慢さは残り、観客にもう一度見るよう挑戦しています。