Первое, что бросается в глаза, это холодная, расчетливая уверенность человека в центре Бар Максим, его присутствие доминирует на постере с ленивой легкостью, которая граничит с театральностью. Каждая деталь его позы — скрещенные ноги, рука, resting on a cane, стакан, поднятый с трубочкой — сигнализирует о мире городской утонченности и самоконтроля. Монокль и котелок — это не просто аксессуары, а знаки определенного космополитического типа, в то время как четко определенные линии и плоские цветовые поверхности придают ему почти графическую солидность.

Свет отражается от его отполированных туфель и аккуратных манжет, направляя взгляд зрителя вверх к прямому, знающему взгляду. Это не портрет человека, а портрет отношения: утонченного, слегка отстраненного и полностью комфортного в современном городе. Созданный в 1907 году, этот постер Hans Rudi Erdt принадлежит к золотому веку рекламного искусства, когда кафе и бары европейских столиц требовали новых, ярких способов привлечения внимания публики. Такие работы заказывались не только для объявления о местоположении — здесь, Бар Максим на Карлсплац 8 — но и для представления образа жизни, обещая удовольствия досуга и утонченности клиентуре, стремящейся к новизне.

Erdt был частью поколения немецких дизайнеров, которые принесли смелую ясность Jugendstil и Sachplakat (объектный постер) в коммерческое искусство, избавляясь от лишнего в пользу сильных силуэтов и немедленного воздействия. История сохранила немного следов самого Бар Максим, но постер остается окном в мир, где правильный образ может вызвать целое обещание вечера. Посмотрите снова на выражение лица мужчины: ночь, похоже, только начинается.