Одна сигара, тихо горящая на полированной кромке стола, становится всей сценой в Сигареты Quo Vadis от Леонетто Капиелло. Взгляд сначала привлекает закручивающийся, почти причудливый дым, который поднимается в толстых, закрученных спиралях, увенчивая смелое желтое название сверху. Глубокий, бархатистый фон полностью фокусирует внимание на светящемся угольке и элегантной обертке, делая саму сигару почти монументальной.

Капиелло, мастер, умеющий сжать идею до ее сути, использует дым не только как эффект, но и как персонажа — его преувеличенные, графические линии намекают на роскошь и немного юмора, приглашая зрителя задержаться и представить себе невидимого курильщика. Созданный в 1911 году, этот плакат принадлежит золотой эпохе рекламы, когда литографические отпечатки превращали улицы Парижа в открытые галереи. К тому времени плакаты уже не были просто объявлениями, а стали смелыми визуальными заявлениями, часто заказанными производителями, стремящимися выделиться на переполненном рынке. Сигареты Quo Vadis был напечатан Веркассоном в Париже, и его язык и стиль безусловно французские, но его клиент — названный ниже изящным шрифтом — намекает на международный охват табачной торговли.

История оставила мало следов индивидуального пути этого конкретного произведения, сейчас хранящегося в Национальной библиотеке Франции, но его уверенный дизайн все еще спрашивает прохожего: куда вы идете, и возьмете ли вы минутку, чтобы насладиться обещанным здесь удовольствием?