В Florio et Cinzano первое, что бросается в глаза, — это буйство цвета и движения: две зебры, одна в полоску синего и белого, другая — в красном и оранжевом, прыгают по черному полю, их тела невероятно яркие и анимированные. Яркое желтое облако за ними притягивает взгляд к центру композиции, где стоят две бутылки — одна с Florio Marsala, другая с Cinzano вермутом, как трофеи. Дикие, невероятные оттенки зебр — это не просто каприз; они являются визуальным сокращением для exuberance и космополитического стиля, которые определяли мир французского плакатного искусства в начале двадцатого века.

Протянутые конечности животных и наклоненные головы предполагают танец или гонку, празднование энергии и аппетита, в то время как резкий контраст между их цветами и темным фоном придает всей сцене ощущение театрального прожектора. Созданный в 1930 году Leonetto Cappiello, этот плакат принадлежит золотой эпохе, когда реклама была не просто коммерцией, а зрелищем. Каппьелло, которого часто называют отцом современной рекламы, революционизировал этот жанр, используя смелые, запоминающиеся образы и плоские, насыщенные цвета. Такие плакаты были созданы, чтобы ослеплять на бульварах Парижа, конкурируя за внимание в пейзаже, заполненном визуальным шумом.

Заказанные для продвижения аперитивов — напитков, которые сигнализировали о досуге, утонченности и удовольствиях современной жизни, — такие работы печатались такими домами, как Devambez, и широко распространялись. Сегодня этот экземпляр хранится в Национальной библиотеке Франции, что является свидетельством момента, когда искусство вырвалось с галерейной стены в повседневный мир, приглашая нас задержаться над его exuberance.