Первое, что бросается в глаза, — это театральная уверенность рыбного торговца. Ее руки полны корзины с сельдью и скумбрией, а фигура пылает ярко-красной юбкой на фоне глубокого ночного синего моря. Художник Леонетто Капиелло придает ей сценическое присутствие: с наклоненной головой, накрашенными губами и румянцем на щеках она одновременно является приглашением и зрелищем.

Преувеличенно белые волосы обрамляют ее лицо, как нимб, направляя взгляд зрителя вверх, прежде чем он упадет на серебристый улов, который она представляет. Внизу аккуратная пирамида консервов символизирует современность и изобилие, обещая, что этот улов можно сохранить и наслаждаться им далеко от побережья. Этот плакат, созданный в 1912 году и напечатанный в Париже, принадлежит миру, где плакат был королем — где стены и киоски стали открытыми галереями, а язык торговли — цветом, жестом и остроумием. Капиелло был мастером этого жанра, превращая повседневные продукты в иконы с помощью смелого дизайна и щепотки юмора.

Заказанный для компании L. Bouclet, расположенной в Булонь, этот рекламный плакат является не только празднованием местной идентичности, но и коммерческим предложением, где гордый рыбный торговец олицетворяет шумные рынки Булонь-сюр-Мер. История сохранила лишь обрывки этих коммерческих изображений, но их энергия остается, приглашая нас представить соленый воздух и оживленную торговлю, которые когда-то определяли французский портовый город.