Вихрь из изумрудно-зеленого цвета вырывается из темноты, обвивая бутылку, которая кажется почти танцующей в воздухе. Взгляд сначала привлекает светящийся ярлык бутылки, Relskyr Vodka, который сверкает как маяк на чернильном фоне. Вокруг нее фигура в ярком зеленом костюме — наполовину шут, наполовину дух — широко расправляет руки, как будто вызывая бутылку с феерией.

Преувеличенный жест, изогнутые линии и смелые, упрощенные цвета — все это отличительные черты итальянского художника-постера Leonetto Cappiello, который революционизировал рекламу начала двадцатого века. Здесь каждая деталь спроектирована для создания эффекта: дикие волосы фигуры и радостное выражение лица обещают веселье, в то время как наклон бутылки и динамичное движение зеленого плаща поднимают взгляд зрителя вверх, как будто приглашая его присоединиться к празднованию. Этот постер принадлежит золотой эпохе французской рекламы, когда улицы Парижа были заполнены такими яркими изображениями, каждое из которых боролось за внимание прохожих.

В 1911 году, когда была создана эта работа, литографические постеры были передовым средством для продажи всего, от аперитивов до автомобилей. Cappiello был одним из самых востребованных дизайнеров, известным своей способностью сжать бренд в один незабываемый образ. Заказанные компаниями-производителями напитков и напечатанные такими фирмами, как Vercasson, эти постеры были как коммерческими инструментами, так и произведениями общественного искусства.

Сегодня, когда он покоится в коллекции Национальной библиотеки Франции, Relskyr Vodka является живым свидетелем мира, где искусство и коммерция танцевали вместе на бульварах — его энергия по-прежнему так же заразительна, как и более века назад.