Ein Hahn, lodernd in Orange und Rot, beherrscht das Zentrum dieses Plakats mit einer Selbstsicherheit, die an theatralisch grenzt. Sein Auge, scharf und wachsam, zieht dich an, bevor du die üppigen Traubenbündel bemerkst, die um seine Füße fallen. Der ausgestreckte Hals des Vogels und seine stolze Haltung verwandeln ihn in einen Herold, als ob er im Begriff wäre, die Exzellenz der Weine anzukündigen, über denen er steht.

Der tiefe, fast schwarze Hintergrund drängt den Hahn und die Trauben nach vorne und lässt ihre Farben mit Energie pulsieren—eine Einladung, der man unmöglich widerstehen kann. Dies ist die Welt der Werbung zu Beginn des 20. Jahrhunderts, als Plakate nicht nur Ankündigungen, sondern Aufführungen auf der Straße waren. 1908 von Leonetto Cappiello, einem Meister des Genres, geschaffen, wurde dieses Werk in Paris für einen portugiesischen Weinhändler gedruckt, wie der kühne Text darunter verkündet.

Solche Plakate waren so gestaltet, dass sie aus der Ferne gesehen werden konnten, ihre auffällige Bildsprache und die begrenzte Farbpalette darauf ausgelegt, im Gedächtnis zu bleiben. Die Geschichte hat nur wenige Spuren der spezifischen Reise dieses Stücks hinterlassen, das jetzt in der Bibliothèque nationale de France aufbewahrt wird, aber sein Zweck ist klar: den Betrachter zum Stoppen, Lächeln und Dursten nach dem Versprechen von Fonseca Costa & Ca. zu bringen. Lass deinen Blick zum Hahn zurückwandern—scheint er nicht immer noch bereit zu sein, zu krähen?