Un gallo, infuocato di arancione e rosso, comanda il centro di questo manifesto con una sicurezza che sfiora il teatrale. Il suo occhio, acuto e vigile, ti attira prima ancora che tu registri i lussureggianti grappoli d'uva che cadono ai suoi piedi. Il collo allungato dell'uccello e la sua postura orgogliosa lo trasformano in un araldo, come se stesse per annunciare l'eccellenza dei vini che sovrasta.

Lo sfondo profondo, quasi nero, spinge il gallo e le uve in avanti, facendo pulsare i loro colori di energia—un invito impossibile da ignorare. Questo è il mondo della pubblicità dei primi del Novecento, quando i manifesti non erano solo annunci, ma performance per strada. Creato nel 1908 da Leonetto Cappiello, un maestro del genere, quest'opera è stata stampata a Parigi per un commerciante di vino portoghese, come proclama il testo audace qui sotto. Tali manifesti erano progettati per essere visti da lontano, la loro immagine accattivante e la palette limitata concepite per rimanere nella memoria.

La storia ha lasciato poche tracce del viaggio specifico di questo pezzo, ora custodito presso la Bibliothèque nationale de France, ma il suo scopo è chiaro: far fermare, sorridere e desiderare la promessa di Fonseca Costa & Ca. Lascia che il tuo sguardo torni al gallo—non sembra ancora pronto a cantare?