Uma figura gigante e dourada—parte mito, parte fantasia da era das máquinas—comanda o centro de Berna Automóveis de Emil Cardinaux. Os braços musculosos do titã sustentam uma enorme rocha, sua postura ecoando os lendários trabalhos de Hércules, mas seu olhar não se dirige ao Olimpo, e sim a uma modesta caminhonete estacionada abaixo. O contraste é imediato e espirituoso: o antigo símbolo da força bruta agora está ao lado do novo motor da indústria moderna, como se perguntasse qual se mostrará mais poderoso na era que está por vir.

A paleta é reduzida e ousada, com a pele amarela brilhante da figura e a barba vermelha como fogo atraindo o olhar, enquanto o azul fresco das montanhas e a estrutura de aço da caminhonete ancoram a cena no presente. Criada em 1914, esta obra pertence a um mundo à beira da transformação. O início do século XX viu a ascensão do cartaz publicitário como arte e comércio, com artistas como Cardinaux aproveitando o poder gráfico das formas simplificadas e cores vívidas para vender não apenas produtos, mas ideias de progresso e poder. O nome “Berna Automóveis” estampado abaixo teria falado a um público recém-fascinado pelas possibilidades do transporte motorizado, em um momento em que os fabricantes suíços estavam ansiosos para reivindicar seu lugar no mundo moderno.

Pouco se registrou sobre a jornada deste cartaz específico desde sua impressão, mas sua ousada imagética ainda nos convida a pesar os velhos mitos contra as novas máquinas—e a decidir qual história queremos levar adiante.