巨大な金色の像——神話の一部、機械時代の幻想の一部——がベルナ自動車の中心を占めている。Emil Cardinauxによって作られたこの巨人は、筋肉質の腕で巨大な岩を抱え、その姿勢はヘラクレスの伝説的な労働を思い起こさせるが、彼の視線はオリンポスではなく、下に停まっている質素な平台トラックに向けられている。対比は即座に明確で機知に富んでいる：古代の力の象徴が現代産業の新たなエンジンの隣に立っており、どちらが未来の時代においてより強力であるかを問いかけているかのようだ。色合いはシンプルで大胆で、像の輝く黄色の肌と炎のような赤いひげが目を引き、山々の冷たい青とトラックの鋼鉄のフレームが現在の場面をしっかりと支えている。 1914年に制作されたこの作品は、変革の瀬戸際にある世界に属している。20世紀初頭、広告ポスターは芸術と商業の両方として台頭し、Cardinauxのようなアーティストたちは、単に製品を売るだけでなく、進歩と力のアイデアを売るために、簡素な形と鮮やかな色のグラフィックパワーを利用した。「ベルナ自動車」という名前は、モーター輸送の可能性に新たに魅了された公衆に語りかけており、その時、スイスの製造業者たちは現代世界における自らの地位を主張したがっていた。この特定のポスターの印刷以降の旅路についてはほとんど記録が残っていないが、その大胆なイメージは今なお私たちに古い神話と新しい機械を天秤にかけさせ、どの物語を前に進めたいのかを決めさせる。