Гигантская золотая фигура — часть мифа, часть фантазии машинной эпохи — занимает центр Berna Автомобили, созданного Emil Cardinaux. Сильные руки титана обнимают массивный камень, его поза отзывается на легендарные труды Геракла, но его взгляд не устремлен на Олимп, а на скромный бортовой грузовик, припаркованный внизу. Контраст мгновенен и остроумен: древний символ грубой силы теперь стоит рядом с новым двигателем современной промышленности, как будто спрашивая, что окажется сильнее в грядущую эпоху.

Палитра упрощена и смела, с сияющей желтой кожей фигуры и огненно-красной бородой, притягивающими взгляд, в то время как холодный синий цвет гор и стальной каркас грузовика закрепляют сцену в настоящем. Созданная в 1914 году, эта работа принадлежит миру на пороге трансформации. В начале двадцатого века рекламный плакат стал как искусством, так и коммерцией, и такие художники, как Cardinaux, использовали графическую силу упрощенных форм и ярких цветов, чтобы продавать не только продукты, но и идеи прогресса и силы. Имя «Berna Автомобили», написанное внизу, обращалось к публике, только что увлеченной возможностями моторного транспорта, в момент, когда швейцарские производители стремились занять свое место в современном мире.

О конкретном пути этого плаката с момента его печати известно немного, но его смелые образы по-прежнему приглашают нас взвесить старые мифы против новых машин — и решить, какую историю мы хотим продвигать вперед.